Как в эпоху постмодерна создать произведение искусства, которое будет иметь культурную ценность? На этот вопрос отвечает в своей революционной работе «О новом» искусствовед и философ Борис Гройс. На примере реди-мейда Дюшана автор исследует «культурную экономику»: обмен, происходящий между архивом культурных ценностей и профанным пространством вне этого архива. Он утверждает: инновация — это акт негативного следования традиции. Гройс исходит из предельно широкого определения экономики как обмена ценностями и полагает, что создание новых произведений искусства является диалектическим актом прерывания/удержания той или иной исторической формы производства и обмена. Негативное следование традиции переводит обыденное из плана повседневности в культурный контекст, меняя тем самым диспозицию старого и нового.