Даются объяснения основных психологических процессов. Знакомит с теоретическими и практическими знаниями в области психологии рекламы, с приемами воздействия на аудиторию, закономерностями когнитивного и эмоционального восприятия рекламного сообщения, основными механизмами привлечения внимания к рекламе, исследованиями в области теории мотивации и потребностей. Пособие содержит глоссарий, задания к разделам, которые могут использоваться на практических занятиях, а также тесты для проверки остаточных знаний.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Реклама».