Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламного менеджмента, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании, определены реклам ные стратегии, рассмотрены подходы в обосновании рекламного бюджета, методы контроля рекламного процесса и оценка эффективности рекламной кампании.
Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, изучающих по программе "Рекламный менеджмент" или "Рекламную деятельность", а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.