Учебное пособие позволяет сформировать компетенции в области специализированной маркетинговой деятельности - продакт-менеджмента. В теоретической части изложены современные технологии формирования, анализа и развития ассортиментного предложения; позиционирования продукта и оценки его конкурентоспособности; концепция жизненного цикла продукта и процесс разработки нового продукта; основы марочной политики компании, юнит-экономики. Для закрепления знаний теоретический материал в каждой главе сопровождается заданиями для самопроверки.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Менеджмент". Может быть полезно магистрам, слушателям бизнес-школ, программ повышения квалификации, специалистам-практикам.