Основная задача учебника - формирование у обучающихся экономического образа мышления, обеспечивающего осознанное понимание сущности экономических процессов в культуре, экономически рациональное поведение в условиях рыночных отношений и эффективное использование полученных знаний в практической деятельности в сфере культуры. Показано становление экономики культуры, как отрасли, в мире и в России. Проанализирована структура сферы культуры и обозначены её современные границы. Подробно рассмотрены особенности экономики культуры, а также универсальные экономические законы и механизмы «большой» экономики, которые являются базовыми для экономики культуры. Дана характеристика составляющим рыночного механизма в сфере культуры. Особое внимание уделено вопросам ценообразования на основе определения необходимого объема затрат на производство культурных благ. Рассмотрены примеры установления цены различными методами ценообразования. Приводятся примеры анализа спроса на культурные блага и формирования экономически эффективной структуры предлагаемого ассортимента культурного товара. Рассмотрены виды планирования и роль стратегического планирования в условиях неопределенности внешней среды организации культуры, а также значение маркетинга для планирования деятельности в сфере культуры. Рассмотрены примеры выбора организацией культуры позиции на рынке по различным критериям.

Теоретические вопросы сопровождаются примерами, расчетами и комментариями полученных результатов.

Текстовый материал книги содержит большое количество пояснительных таблиц, рисунков и схем.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по укрупненной группе направлений "Культуроведение и социокультурные проекты".