Рассматриваются место и роль креатива в рекламной коммуникации, методы генерации творческих идей, особенности разработки креативного брифа, креативные приемы и стратегии, способы визуализации креативных решений, специфика разработки слоганов с элементами креатива, особенности креатива для разных медианосителей, креатив в серийной рекламе, методы оценки рекламных креативов. Содержит теоретический материал, контрольные вопросы, задания для самостоятельной и практической работы, позволяющие сформировать умения и навыки, необходимые для осуществления профессиональной деятельности по креативному планированию рекламы; тесты для проверки знаний.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».