Научным миром, практиками бизнеса признано, что фактическая доля нематериальных активов  в составе активов организации, отдельного продукта превышает 50%, доходит в отдельных видах деятельности до 90% и выше. Однако эти активы не отражены в отчетности, часто не идентифицированы. Собственники,  управляющие признают в лучшем случае наличие «бренда» и «репутации». Однако упускают из вида огромное количество активов, которые прямо влияют на устойчивое развитие, эффективность и результативность, на шансы преодолеть кризисные ситуации. В работе дан анализ состава нематериальных активов, методы измерения  и защиты,  приведены простые, но эффективные методы использования нематериальных активов и репутации в  практической деятельности организаций.