Подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности в условиях цифровизации экономики, т.к. маркетинг в России и мире быстро трансформируется и пополняется современными цифровыми инструментами. Овладение современными стратегиями и методами маркетинга, умение выбрать оптимальную линию взаимодействия с потребителями становятся объективной необходимостью для маркетолога. Отражены актуальные концепции, современные направления конкуренции и новейшие инструменты маркетинговой деятельности.

Учебник предназначен для студентов бакалавриата, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах, преподавателей, научных сотрудников и практикующих маркетологов.