В монографии представлены результаты исследования популярности шоу-зрелищных мероприятий с использованием разных методов: контент-анализ, онлайн-опрос, экспертный опрос, включенное наблюдение, квази-эксперимент. В результате исследования выявлены факторы, влияющие на популярность и имидж шоу-зрелищных мероприятий; предложена концепция нового подхода к созданию и организации шоу-зрелищного мероприятия; апробирован и введен в научный обиход новый проектный материал; выявлены особенности продвижения шоу-зрелищных мероприятий с использованием социальных сетей; определены параметры ведения аккаунтов шоу-зрелищ в социальных сетях, оказывающие влияние на популярность шоу-зрелищных мероприятий; разработаны практические рекомендации для организаторов и продюсеров шоу-зрелищных мероприятий.