МАРКЕТИНГОВОЕ МЫШЛЕНИЕ нужно клиенто-маркетологу не менее, чем музыкаль ный слух нужен музыканту. Без него маркетолог превращается в робота, играющегося
в «котлероидные» схемы-игрушки. Маркетинговое мышление является душой творче ской клиентоориентированности, ибо это мышление «от Клиента».
Эта книга расскажет вам, как можно развить такое мышление и затем приме нять его на практике, успешно работая не мегаденьгами, а мегамозгами! Она основана
на десятилетиях практического опыта работы ее автора в России и за ее пределами.
Первое издание этой книги было также опубликовано в США.
ВТОРОЕ ИЗДАНИЕ. Книга существенно переосмыслена и переработана автором
с учетом накопленного опыта и замечаний практиков, ознакомившихся с рукописью.
Она стала более ориентированной на практику: добавлены несколько сугубо практи ческих разделов; вставлены десятки кейсов, иллюстрирующих созидательные воз можности маркетингового мышления и т.д. А полемические темы, интересные в ос новном академистам, перенесены в приложения.
ДЛЯ КОГО ЭТА КНИГА. Она адресована не столько теоретикам, сколько практи кам. Тем, кому в бизнесе приходится каждый день решать реальные ответственные
задачи.