Иссследуются основы маркетинга физических лиц как важнейшей сферы рыночной экономики. Особое внимание уделяется раскрытию маркетинговой политики, маркетингового права и менеджмента маркетинга граждан, формам и особенностям их выражения в современных условиях. Обосновываются предложения по совершенствованию купли-продажи товаров, активов и услуг населением России в условиях цифровизации экономики.
Для научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов, а также специалистов и всех интересующихся проблемами маркетинга.